Rreface：所有的數字化建設都應與營銷成效相關，應用也好，功能也好，最終指向的都是輔助企業在運營業務上做增長。我們先拋出一個問題：如果您負責一個行業門戶的網站搭建，在您的規劃中，它應該具備哪些主要功能？

1、新挑戰

中國線纜行業的發展與國民經濟發展形勢密切相關，主要應用在電力、能源、交通、通信及工程建筑等方面，而承擔著整個線纜行業頂部數字化樞紐的，便是中纜網。

它是線纜行業資源整合、執行數字化能力的重要渠道，承載著“政策宣貫、技術培訓、電子商務、信息發布、標準制定、標準檢索、技術交流、智能制造、供應鏈金融”等綜合窗口的大型服務門戶。

中纜網官網運營12年，不僅頁面設計過時，在效能發揮上與企業未來發展日益脫節，急需做出改變。而項目工期緊張，開發內容多、難度大，在先前數個團隊無法勝任情況下，中纜網找到了標梵。

（官網設計稿）

2、策略

這是注定從0到1做“大而全”的標桿式項目，行業網站定制開發要考慮到綜合門戶該有的功能，這些模塊組合后使它具有超越獨一企業的影響力和權威性，為行業內從業者提供便捷的信息展示，買賣流程，人才流動，推廣與合作等等的全鏈生態，新網站注定肩負繼承，拓展，突破的使命。

當用戶對未來的官網只有模糊地描述時，需要專業人士提供更全面地洞察、探索未來表現。標梵從最終落地利于運營的角度來思考前面的搭建工作，逆推旅程：新官網要有孵化自己為準頭部品牌的實力，傳遞出不可取代的力量。

3、執行層面

行業門戶網站建設并不只針對B2B而已，行業，企業，商家，個人都在服務考慮之中，它提供人、信息、資源、商業模式形成生態位通道，富集為動態生境，才能如蝶升維。

1、行業信息發布：這是中纜網的首要職能，每日實時更新原料價格波動，以及線纜行業新聞動態和變化趨勢，通過發布行業新聞、行業分析、專業文章等形式向行業內的企業和人士提供及時、權威的信息；

2、行業聚合展示：集中展示行業內各企業和機構的信息，為從業者提供便捷的資源查詢和對接服務，加強行業內各類資源之間的聯系和互動；

3、行業營銷推廣：中纜網的影響力可為企業和個人提供廣告投放和展示的平臺，提升品牌知名度，促進業務合作交流。

4、行業技術支持：中線網負責傳播業內標準與規則，在網站上提供相應的技術支持信息是必要的，如行業規范，技術文檔，論壇問答，幫助客戶解決問題，促進技術創新、經驗分享。

5、行業服務提供：代表一個行業的門戶網站通常集成了大量的企業服務和產品信息，例如招聘、招標、培訓、知識產權保護等，為行業內的企業和個人提供便捷的查詢和預約服務。

6、云展會平臺：依據客戶的愿望我們設計了子站云展會，模擬線下展會方式，讓參展企業曝光更廣泛，客戶詢價更便捷。

行業門戶網站建設中的技術難點并非是來源于“技術”本身的問題，大多數時間在“盤邏輯”：服務屬性如何淋漓盡致地體現，用戶分層如何識別，以及企業慣用的工作模式都會帶來新的問題。標梵團隊把所有問題向更易用、更便捷的方向上去解決。

1、簡化事務性工作。線纜的原材料為銅和鋅，中纜網負責公示每日原材料上報價格和走勢圖。這項固定而重要的工作原本由企業人員手動錄入，如今標梵實現了自動化生成表單功能，可批量導入導出，并展示價格波動差值。對工作人員來說節省了時間成本，數智化辦公，不是說說而已；對業內用戶來說，更清晰采購和賣出的時間點，摸清波動規律；

2、線上展會常態化。線下定期展會是一個實業圈子里采購、推銷和宣傳的主要渠道，但也會造成大量的成本開銷，如報名費、租賃費、人員差旅費和物料運輸費，且展會組織時間間隔長，使得圈子溝通效率低、參與門檻高。

中纜網云展會完美解決了線下痛點，集合國內知名企業，不被物理條件限制地展示其形象和產品信息，形成貿易中心。對企業來說，這里流量大，效果好，成本低；更方便了用戶，免去線下展會手里抓著一把紙傳單翻看，又把傳單扔得滿地都是的場景。

3、半自動的交易流程。中纜網作為擔保互為甲乙方，當采購端完成財務線下對公付款后，線上自動生成訂單，經由中纜網工作人員緊急核實、確認收據，再把下游貨物發給采購端。難點在于行業原料的時效性很高，采購價格隨時發生變化，交易環節超出24小時便失效，這為開發增加了許多限制。在驗證方法論后，后期將串聯銀聯接口，實現全自動交易。

4、不同身份認證與識別。一個門戶網站能實現自盈利，需要在自身陣地具備可靠的營銷功能，把圈層中最具吸引力的關注點、討論話題做成網站特色內容。中纜網依靠廣告坑位、會員系統等創造了這種可持續運營的策略。

會員系統分為5個層級，在不同的板塊中有不同的權限，為個人、企業、專家三種身份提供相應的需要。所以，標梵開發團隊要對每一個模塊寫入層層限制命令，當用戶進入版塊后他能瀏覽什么，點擊什么，能與誰發生互動，都需要逐幀思考予以調整。確保每一次身份升級，都會為用戶帶來新的吸引力。

其中最有代表性的就是專家互動論壇和人才招聘平臺：

中纜網官方網站頗具專業性和服務意識地邀請到行業內知名專家答疑，在論壇內，只有付費會員用戶才能開啟提問權限，也只有專家身份可以回答，這種一對一的溝通屏蔽了大搜中的無效信息，提升了溝通效率；

明星企業展示不僅為交易渠道提供了參考價值，也為線纜行業獨特的人才提供了市場。用戶能在頁面直接投遞簡歷，企業在線上即可發出招聘邀請；

包括技術文檔下載頁面也是如此，所有人都可以預覽頁面，但不同會員等級擁有的下載權限不同。

這些特色功能提升了用戶對網站的認同和會員的價值感，是加速網站推動商業營銷的有利方式。

新官網搭建后的中纜網像一座水利設施，儲蓄整合資源，保障沿岸資源供給，平衡上下游交通，又能發電賦能整條河流。

4、成效

標梵偏向后端運營的的開發方式體現在方方面面。

1、設計布局：適配多終端展現，web和移動端各自美麗，信息合理收納多而不亂，陌生訪客即時上手找到所需；

2、用戶體驗：購買者看中多樣商品怎么辦？用戶享有自動比價列表功能，直觀呈現兩家企業的參數，不再選擇困難；

3、CMS功能：為入住商家提供數據支持，如用戶瀏覽企業次數，貨物詢價次數，用戶詢盤信息，讓營銷鏈路更完善；

4、SEO思想：最重要的SEO思想在開發起初就已經滲透各環節中，確保網站結構清晰，便于搜索引擎和用戶理解。

5、結語

現在我們可以回答摘要中的那個問題了，標梵搭建的新官網化解了“資源孤島”的行業難題，功能囊括線纜行業的“每日頭條”、“58同城“，“淘寶”，“咸魚”，“文庫”，“貼吧”等，大而全地幫助中纜網完善了整個線纜行業數字營銷的鏈路，為中國線纜的行業門戶網站建設貢獻出標桿作品。

這是工業數字化的第一步，標梵互動期待將來能再次為中纜網深度賦能，如數字人承接客服、品宣等工作，接入數據分析（CDP）平臺，用戶私域運營等等，讓行業網站定制開發的效能發揮到最大、價值提升到最高，為行業、企業、用戶互惠共贏的良好關系提供穩定的運營策略和技術服務。

End

有需要，請隨時聯系標梵互動。