假如給你10個億，但卻要在一個月內(nèi)花完，你會怎么做？

《西紅市首富》中的王多魚會租豪宅、開豪車、投資“不會賺錢”的項目，但你一定想不到，“品牌營銷”會讓他花的更快。

最近，央視的“3.15”晚會揭露了一個營銷圈里人人皆知的“內(nèi)幕”。

不少企業(yè)為了獲得高曝光、高流量，賄賂平臺、購買水軍、刪除負面，萬詞霸屏，不惜千金買來“好口碑”。然而虛假的“口碑操縱”帶不來實際性的效果，卻成為不少企業(yè)的銷金窟。

為何企業(yè)就對“萬詞霸屏”技術(shù)等分外青睞？因為它不需要多么高質(zhì)量的內(nèi)容，不需要真正的用戶好口碑，只需要向品牌營銷公司交夠費用，他們就會利用權(quán)重較高的網(wǎng)站或者平臺，將N個較為簡單的關(guān)鍵詞做到百度首頁，來幫助企業(yè)實現(xiàn)強勢的霸屏效果。 

“萬詞霸屏”的背后，究竟藏著什么？

一、所謂好口碑，不過是“虛假繁榮”

網(wǎng)絡(luò)信息海量復(fù)雜，一個用戶在選擇產(chǎn)品或者企業(yè)之前，勢必會通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺進行搜索查詢，或瀏覽其他用戶的分享體驗種草，或者因為搜索頁面上鋪天蓋地的“霸屏”現(xiàn)象而對品牌產(chǎn)生信賴。

利用用戶普遍存在的行為的心理，“水軍”“刪評”“黑公關(guān)”等手段成為企業(yè)完成“終極夢想”搜索優(yōu)化的捷徑，好的口碑不再來源于用戶的積累，而是企業(yè)背后的人為操縱，你所看到的，僅僅只是“虛假繁榮”。

事實上，為了凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從2018年開始，國家相關(guān)部門就一直在開展“凈網(wǎng)行動”“清朗行動”等，其中非法刪帖、黑公關(guān)是重點整治對象。

然而重拳整治之下，仍舊有不少網(wǎng)絡(luò)營銷公司心存僥幸心理，對有些平臺發(fā)布的負面信息、用戶投訴等進行人為干預(yù)處理，甚至會利用技術(shù)手段，直接讓網(wǎng)頁顯示成找不到內(nèi)容的404頁面，或者將負面信息刪除的干干凈凈，這不僅是干擾了用戶的正常瀏覽和實際需求，也踩中了網(wǎng)絡(luò)整治的紅線。

二、315亂象之后，品牌營銷還能突破重圍嗎？

315曝光品牌營銷亂象后，不少人提出了對未來SEO品牌營銷發(fā)展的憂慮，認為SEO即將成為明日黃花，想要再通過SEO作為獲客手段注定舉步維艱。

其實“萬詞霸屏”“黑公關(guān)”這些現(xiàn)象也讓標梵運營小組心中百感交集，問答引導(dǎo)、品牌內(nèi)容、輿情監(jiān)測本就是品牌營銷工作的重要部分。利用用戶的真實口碑，解決品牌在市場的痛點，此時提供給企業(yè)反饋，幫助企業(yè)正向經(jīng)營，才是正常經(jīng)營改善循環(huán)之道。

與求量不求質(zhì)、博人眼球、輕輕松松萬詞霸屏的虛假營銷相比，標梵一直堅持的正向積極的品牌營銷工作其實頗費精力。

問答引導(dǎo)的本質(zhì)在于憑借品牌自身過硬的產(chǎn)品與服務(wù)，通過口碑營銷的方式激勵更多用戶寫出真實體驗，而非自問自答王婆賣瓜。

品牌內(nèi)容在于品牌自身的積極展現(xiàn)，在各個平臺做出有價值有傳播力的內(nèi)容，從而獲得高曝光，而不是為了搶占搜索高排位而進行的混亂、無序的關(guān)鍵詞疊加。

輿情監(jiān)測是為了在品牌出現(xiàn)負面評價時，可以及時并且積極的利用良好的服務(wù)進行正向的引導(dǎo)，而非賄賂平臺刪帖、雇傭水軍等一些列暗箱操作。

 三、正向積極的品牌營銷究竟何去何從

“品牌營銷是靠用戶影響用戶，靠口碑來影響口碑。”

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，創(chuàng)造了無數(shù)的經(jīng)典品牌案例。

例如五星好評不要分期，在線叫爸爸，靠在B站鬼畜視頻火出圈的釘釘；借文化創(chuàng)意打入青年群體的白酒品牌江小白；將水源地風景搬到用戶面前，“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”的農(nóng)夫山泉，他們的內(nèi)容營銷都已經(jīng)成為了品牌營銷中教科書般的存在。

（釘釘B站官方3000萬播放量品牌營銷視頻）

2、搜索排名優(yōu)化

2022年度，各類搜索引擎、短視頻、即時資訊、微博、微信等全體系的流量都被大家所常態(tài)化使用，但是大家會發(fā)現(xiàn)一個同一點，那就是這些平臺都匯聚到了搜索框，而有搜索的地方就存在SEO，有SEO存在就會出現(xiàn)不同信息之間的排名。

搜索而來的流量永遠是精準流量，這也是為什么“萬詞霸屏”在某個階段未曝光之前如此受企業(yè)青睞的原因所在。

用案例來說話，標梵對SEO的排名優(yōu)化有一套自己的理解。

比如針對機械老網(wǎng)站在PC和MOB端排名較差，正面曝光內(nèi)容少的問題，標梵便基于新官網(wǎng)進行搜索熱點詞優(yōu)化，在產(chǎn)品詳情頁、案例詳情頁部署關(guān)鍵詞，優(yōu)化內(nèi)鏈；保持每日新聞動態(tài)更新，網(wǎng)站日志分析和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)監(jiān)測，定時監(jiān)測引擎中未收錄的URL，并進行主動推送等等，多平臺多元化對接站長，輔助SEO，將企業(yè)官方網(wǎng)站提升至數(shù)字營銷全流域平臺來呈現(xiàn)SEO效果。

SEO優(yōu)化方法多樣，在品牌傳播端，僅1-2季時間，便將領(lǐng)先機械的品牌詞、產(chǎn)品詞紛紛打入百度搜索首頁，完成從“查無此人”到“鋪天蓋地”的攻勢轉(zhuǎn)變。

（領(lǐng)先官網(wǎng)SEO優(yōu)化后的效果展現(xiàn)）

企業(yè)正向口碑營銷及網(wǎng)絡(luò)傳播推廣是一個良性的過程，酒香不怕巷子深時代經(jīng)過去。

尋求網(wǎng)絡(luò)途徑打造口碑是時代發(fā)展的要求，想要獲取用戶好評得到長久的發(fā)展，選擇正確的品牌營銷企業(yè)，進行正向積極的口碑營銷依舊是最佳方式。

真實有效的營銷內(nèi)容才能帶來更加精準的用戶，然而在完成一整個從曝光到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)中，這還僅僅只是第一步。

如何將這些品牌內(nèi)容的曝光進一步發(fā)展有交互、有詢盤的優(yōu)質(zhì)潛在客戶？

標梵的動作還遠遠不止于此。