標梵與容聲冰箱的第一次接觸來自2022年“世界杯”前夕，依仗頂級賽事帶來的自然巨額流量，標梵互動為容聲冰箱搭建小程序“薅容容”作為渠道入口，內容集合賽事競猜、積分、實物兌換等玩法，場面火爆，賽事期間每日使用量高達10萬余次，共沉淀私域用戶9萬余人。此次活動達成品牌文化、形象、口碑、數據等各個方向的絕佳營銷效果，筑成后續親密合作的信任大盤。

時間至2023年春節，容聲冰箱再次委托標梵互動開發春節小游戲活躍存量用戶，同樣圓滿達成預期目標。

在兩次實踐中呈現相同的結果，配合營銷節點發力迅速激發話題溝通氛圍，滿足情感需求，吸納更多用戶進入品牌生態圈，快速提高品牌的知名度與曝光度。互動強的小程序更易吸引用戶的參與，增強品牌黏著度。

沉淀的這部分用戶數據，成為品牌活動后持有的最大財富，在總結用戶畫像、分析市場、運營管理和未來規劃中起到相當重要的地位。

容聲冰箱WILL CLUB小程序搭建的策略基礎，正是嫁接在兩次成功營銷上做出的新框架，延續互動、體驗、傳播的三大優勢，提供更長久、持效、穩定的服務，并整合品牌現有的資源、較分散的功能，重新規劃該數字產品，用新的運營方式建立起用戶對該小程序的價值感受，完成高效、順暢的旅程。

從此過程看來，我們為客戶提供的不僅是獨立的、單一的小程序，而是從品牌營銷—落地實施的數字開發解決方案。幫助企業找到正確的競爭優勢，實現品牌效益的增長。

三大策略：

001會員體系

圍繞用戶體驗是必不可少的【會員體系】的建設。包括等級權益，兌換策略，鼓勵建設社區與互動賺取積分等方式，若當月是該用戶的生日福利月，則積分按照會員的等級雙倍增長。

高級別的會員可以享受更多的優惠和特權，不斷激勵和推動用戶升級，可保持用戶對小程序的積極性。

002用戶社區

【用戶社區】是活躍度積累的主體，也是UGC聚合展示、培養鐵粉的品牌樂園。官方能階段性地發起話題邀請用戶參加，并給予一定福利扶持。用戶在這里與品牌多層次粘合并擴散內容外延，從品牌故事向會員故事轉變，從冰箱向廚電、廚具推薦，至餐飲、健康、家居、旅游等等話題拓展。由此，品牌能進一步識別用戶劃分和愛好的傾斜度。

003地區活動

當讀取用戶位置信息后，【地區活動】欄目能更準確、個性化地推薦附近門店的優惠活動。使得線上和線下的營銷線路打通，增加線下店鋪流量，品牌也擴大宣傳面，獲得更多數據進行市場分析，助于發展和提升競爭力。